很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de赓续前行是什么意思，赓续前进的意思)配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供赓续前行是什么意思，赓续前进的意思应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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